Već smo pisali o tome šta je „blog“ i kako blogiranje može da se iskoristi za društvene promene.
Ali šta je ono što blog čini efikasnim?
Bilo da se radi o blogu o politici, ekonomiji, liderstvu ili menadžmentu, postoji niz principa kojih se treba pridržavati prilikom vođenja bloga.
Objavljivanje dva do tri bloga nedeljno je odličan način zadržavanja postojeće publike i privlačenja nove baze čitaoca.
Blog je dinamičan
Ovaj se princip nadovezuje na razlici između web stranice i bloga. Web stranica ima funkciju predstavljanja i informisanja o aktivnostima određene organizacije ili kompanije. Zbog toga se web stranice ne ažuriraju često novim sadržajima jer ne zahtevaju redovnu komunikaciju i interakciju sa posetiteljima.
Sa druge strane, blog je dinamičan resurs. Njegova misija je uključivanje posetitelja u raspravu o raznim temama. Neretko se dogodi da objava na blogu izazove debatu, a da tema koja se nalazi na tom blogu bude “preuzeta” i obrađivana iz različitih uglova u drugim medijima.
Objava novih postova i sadržaja na blogu je ključni element jednog bloga.
Pratite kalendar za objavljivanje novih blogova. Na taj način će čitaoci znati kada mogu da očekuju nešto novo od vas.
Na samom dnu stranice obično se nalaze podaci za kontakt, linkovi društvenih mreža kao i drugi resursi ili dodatni materijali koji se odnose na tematiku bloga.
U blogovima se navode imena autora
Blogovi u kojima se ne navode imena autora ne uživaju veliki autoritet javnosti. Takvi blogovi deluju neprofesionalno, a javnost dobija dojam da su tekstovi “naručeni” ili da se autori plaše javno da iznesu svoje stavove zbog straha od kritike ili javnog sučeljavanja sa različitim mišljenjima i argumentima.
S tim u vezi, kvalitetni blogovi javno objavljuju imena autora ispod svakog objavljenog posta na blogu. Neki blogovi objavljuju i spisak svih autora koji su dali svoj doprinos njihovim blogovima. Na Res Publici, ova lista je objavljena u kategoriji ,,Blogeri”. Objavljena je kratka biografija za svakog od blogera, u kojoj se uglavnom navodi obrazovanje i profesionalne kvalifikacije svih koji su dali doprinos svojim blogom.
Blogovi imaju atraktivan naslov
Smisljanje naslova za jedan blog je umetnost sama po sebi. Atraktivni naslov privlači klikove. Što veći broj klikova postoji veća verovatnoća da će neki blog imati veću čitanost. Shodno tome, povećava se potencijal koji ima taj blog kako bi imao nekakav uticaj.
Sa druge strane, naslovi koji su predugi i imaju previše ,,birokratskog” žargona odvraćaju čitaoce od klika na određeni blog. Otuda, obratite pažnju na stvaranje kreativnog i zanimljivog naslova (saveti za smišljanje efektivnih naslova koje možete pronaći ovde).
Najefikasniji blogovi sadrže više hiperlinkova koji vode do različitih dokumenata, istraživanja i drugih izvora koji će čitaocu pružiti mogućnost dodatnog informisanja.
Svaki blog treba da sadrži argumente utemeljene na dokazima
Ukoliko pišete blog o javnoj politici, pokušajte da potvrdite bilo koju vašu tvrdnju dokazima. Na taj način svaki argument dobija na težini. Uz to, čitalac može da bude siguran u pouzdanost informacija koje navodite na blogu, tako što će se uputiti na linkove koje ćete umetnuti u tekstu.
Neki blogovi imaju i urednički odbor koje pregledava sve tekstove pre njihovog objavljivanja. U tom slučaju autor dobija komentare i predloge kako da poboljša tekst kako bi imao veći učinak na čitaoce.
Uđite u diskusiju sa fanovima na društvenim mrežama. To će vam pomoći da izgradite zajednicu sa čitaocima i da ojačate vaš autoritet.
Blog bi trebao da podstakne debatu
Bilo koja platforma na kojoj možete da kreirate blog (npr. WordPress) omogućava vam otvaranje odeljka za komentare ispod svakog objavljenog posta na blogu.
Komentari nisu uobičajena komponenta članaka objavljenih na tradicionalnim web stranicama. Međutim, na blogovima, to je komponenta koja je ključna za podsticanje debata između čitaoca i autora.
Naravno, to otvara prostor za defamatorne komentare i govor mržnje. Ali posao moderatora bloga je da utvrdi da li su komentari usmereni ka poboljšanju i produbljivanju diskusije ili na lične uvrede.
Blog sadrži relevantne teme
Blog o politici, pored toga što nudi argumentirane sadržaje, preporučuje se da sadrži i relevantne teme koje su aktuelne za trenutno okruženje.
Blogovi usmereni na društveno-političke teme trebalo bi da informišu i da edukuju o aktualnim temama. Takođe, oni bi trebalo da služe i kao izvor informacija građanima u situacijama kada oni nemaju gde da se informišu o pitanjima od javnog interesa.
Prisustvo na društvenim mrežama = veći efekat na blogovima
I pored toga što se ne radi o naučnoj fantastici, treba napomenuti da svaki blog treba da ima svoj Facebook i Tviter profil. Razlozi za ovo su dobro poznati: deljenje blogova na društvenim mrežama podstiče raspravu sa ljudima koji možda nemaju pristup samom blogu, nego se informišu o svakodnevnom političkom razvoju od svojih prijatelja i onome što oni dele na društvenim mrežama. Otuda, preporučljivo je da svaki novi blog odmah treba šerovati na društvenim mrežama kako biste podstakli što veću diskusiju i učinili vaš blog vidljivijim čime se povećava i mogućnost njegovog uticaja na javnost.