Мултиплатформски стратегии на јавните радиодифузни сервиси: експлоративна компаративна анализа на Северна Македонија, Црна Гора и Косово

Александар Манасиев

Апстракт

Овој труд анализира како три јавни радиодифузни сервиси од Западен Балкан ги вклучуваат социјалните медиуми во своите дигитални стратегии: Македонската радио-телевизија (МРТВ), Радио и Телевизија на Црна Гора (РТЦГ) и Радио Телевизија на Косово (РТК). Преку краток институционален осврт за секој од трите јавни радиодифузни сервиси и анализа на нивните официјални објави на социјалните мрежи во периодот од 8 до 12 јуни 2026 година, ова истражување ја разгледува зачестеноста на објавување, изборот на формати и степенот до кој содржините се приспособуваат на логиката на секоја платформа. Викендот е исклучен од анализата за да се избегне можно искривување на резултатите поради вообичаено намалениот обем на редакциска активност во неработни денови. Наодите покажуваат значајни разлики во начинот на кој анализираните јавни радиодифузни сервиси ги користат дигиталните платформи. МРТВ речиси нема активна официјална присутност на опфатените социјални мрежи. РТЦГ јасно ја приспособува својата содржина за Инстаграм и ТикТок, додека Фејсбук најчесто го користи како канал за дистрибуција. РТК, пак, има најголем обем на објави на Фејсбук и покажува изразени, но не секогаш доследни, напори за приспособување на содржината за Инстаграм и ТикТок. Трудот укажува дека самото постоење профили на социјалните мрежи не е доволно за јавните медиумски сервиси. Вистинската дигитална трансформација подразбира приспособени формати, јасен уредувачки план и сериозна посветеност кон досегнување публика која сè поретко се информира преку традиционалната телевизија.

Клучни зборови: јавни медиумски сервиси; Западен Балкан; дигитална трансформација; стратегија за социјални медиуми; платформска адаптација